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流量惊愕,葡萄君访谈了七麦科学技术老板徐欢

《王者荣耀》曾霸榜免费榜79天,“现象级手游时代”是2017年互联网最大关键词?

来自 游戏葡萄 2017-10-27 资讯

专访七麦科技CEO徐欢:ASO100品牌已升级,将重点服务游戏开发者

来自 游戏葡萄 2017-11-13 资讯

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10月26日,七麦科技在4周年产品战略发布会上,发布了一份《2017年互联网关键词现象TOP10白皮书》。“现象级手游时代”与“流量恐慌”分居第一和第九,被列入了报告当中。

七麦科技CEO徐欢称,《王者荣耀》让更多原本不玩游戏的人参与到“游戏社交”当中。按照其2亿的注册用户来算,每7个中国人中,就有一个人在玩《王者荣耀》。它几乎是2017年唯一的“明星手游”。

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“流量恐慌”则更容易理解。在人口红利日趋减少之后,移动互联网产品的流量成本越来越高。徐欢称,以SLG手游为例,其获客成本已由2013年的每用户4元增长到了如今的每用户70+元。

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有趣的是,徐欢还盘点了曾霸榜App
Store免费榜的10款App。其中,《王者荣耀》以79天的记录居于TOP
1,《魂斗罗:归来》以11天的记录居于TOP
7,《最囧游戏》则以28天的记录居于TOP 10。

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在发布会上,七麦科技也盘点了目前旗下的6款产品:App数据、企业微信公众号数据、小程序数据三大数据产品,ASO智能投放平台2.0和ASM智能投放平台,以及撰写这份报告的七麦数据研究院。

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七麦科技CEO徐欢

近期,七麦科技在北京举办了一场4周年产品战略发布会,并在会上盘点了目前旗下的6款产品:App数据、企业微信公众号数据、小程序数据三大数据产品,ASO智能投放平台2.0、ASM智能投放平台和七麦数据研究院。

作为ASO100产品的拥有者,“七麦科技”四个字可能一直不如这款产品有名。为什么他们要以七麦科技的名义举办发布会?他们对游戏行业又有哪些观察?近日,葡萄君采访了七麦科技CEO徐欢,以下为访谈实录:

葡萄君:为什么没有以ASO100,而是以七麦数据的名义举办这次发布会?

徐欢:两方面吧,一方面是品牌的变化,另一方面是我们整个功能和战略的升级。

首先我们发现了我们用户群体的变化。最早,ASO100主要是针对做ASO的人。但从2015年做ASO100到现在,我们看到用户不仅是做推广和ASO的,还有10%用户是产品经理、公司CEO,此外还有10%是投资人。对这些产品经理和投资人来说,ASO100这个名字可能会给他们带来误解。

其次,我们的产品功能也有变化。其实我们的功能不只是做ASO,我们自己也推出了很多APP行业的分析报告,今年我们还新加了自媒体和小程序的数据。

葡萄君:对于七麦来说,游戏行业有多重要?

徐欢:不论是公开课、业务还是功能,游戏从业者都会是我们今年的重点服务对象。其实我们今年的游戏开发者用户比重相比去年提高了很多。去年是10%不到,今年大概有30%。可能你听着还是很少,但是如果考虑到总应用的分类数量,这个比重其实已经很大了。

我个人其实很喜欢与游戏开发者合作,因为游戏开发者大多非常理性。应用开发者大多数会觉得,我在培育市场,我可以烧钱。相比之下,游戏开发者更喜欢做理性的买卖。成本回收、盈亏平衡都会成为他们率先考虑的对象。

葡萄君:你觉得一段时间以来,游戏行业有什么变化?

徐欢:近一段时间,一些游戏客户对于搜索和流量精细化运营的需求开始有复苏。其实早些年,很多游戏开发者都处于“野蛮运营”的状态,他们有钱不怕烧。那时发游戏大概就几步曲:做评测,做首发,然后海砸钱,做榜单。一个月时间,这个榜单差不多效应就结束了,这个产品也就该丢了。

但是从2016年开始,来自更方面的流量变得越来越多,同时,他们又需要尽可能多的流量。这时开发者越来越重视流量的精细化,即高转化、低成本。

葡萄君:你认为游戏ASO的成本正在提高么?

徐欢:第一,做ASO的游戏客户越来越多,ASO的的竞争肯定会越来越激烈,其成本也会增加,这是必然。第二,比如关键词,有一个开发者去争的时候,它指数可能还有限,两个人争它指数就会更高,但是它带来的流量还是一定的。所以,一方面成本增加,一方面产出减少,这两部分对比起来,ASO的成本肯定在增加。

但退回来说,现在什么成本不增加?信息流广告的成本增不增加?我已经听到太多的从业者在抱怨信息流广告也没量了,现在是全行业都在面临着一个流量恐慌的状态。大家在做权衡和对比之后,还是会觉得ASO的性价比还是可以的。

8月1日,七麦数据2019ChinaJoy期间的第一场“NextGame”品牌系列活动——“NextGame”狂欢夜于上海外滩如期举办。当晚,众多游戏精英、开发者、媒体人云集,七麦科技联合创始人&CEO徐欢于活动现场重磅发布《2019年中国手游行业白…

8月1日,七麦数据2019ChinaJoy期间的第一场“NextGame”品牌系列活动——“NextGame”狂欢夜于上海外滩如期举办。当晚,众多游戏精英、开发者、媒体人云集,七麦科技联合创始人&CEO徐欢于活动现场重磅发布《2019年中国手游行业白皮书》,全面剖析了2019年上半年竞争激烈、玩法迭代的手游市场,就中国上半年手游行业发展态势进行全方位、多角度的数据解读,同时帮助开发者、推广人、媒体及投资者了解2019上半年中国手游行业的发展趋势,以数据价值助力商业发展。此次发布的《2019年中国手游行业白皮书》是基于七麦大数据,针对417873款手游的数据表现,总结了2019年上半年手游行业的七大关键词,同时对手游产品的全球市场表现、下载量、收入、用户反馈等核心维度进行数据收集研究并最终发布,旨在为游戏行业企业、从业者、机构等提供权威数据依据,促进行业加速发展。
中国新手游上线量持续走低,在线数量锐减
目前,国内手游市场寒冬,手游发展速度放缓。据近3年数据来看,中国App
Store新手游上线量持续走低,一方面由于国内政策影响受限,另一方面为了寻找更多机会,更多开发商受大环境所影响选择手游出海形势愈演愈烈。
在2019上半年中、美、澳、加、印、英、日、韩八国App
Store在线手游数量对比中,美国手游数量第一,中国手游数量排名第五,韩国数量最少。其中,美、加、澳、印、中、英在线手游数量差距不大。
“吃鸡”换名热度飞升,休闲游戏占榜近半
2019年5月8日中国区「绝地求生:刺激战场」更名为「和平精英」后迎来大爆发,其下载量单日已飙升到35w+。6月20日,在2019年腾讯电竞年度发布会上,腾讯首次对外披露「和平精英」用户数据,该游戏上线不到两个月DAU已超5000w。
从去年开始,休闲游戏就逐渐席卷全球,成为下载榜单霸主,不少休闲游戏厂商也借着此成功扩大自身体量。随着休闲游戏的品类不断丰富,其下载榜单的霸主地位也越发稳固,其买量吸量的把控也愈加成熟。
腾讯“吸金”能力强势,紧随其后 2019上半年中国区App
Store收入榜腾讯成最大赢家,“吸金”能力强势。其旗下有近62款手游进入到了上半年手游收入榜Top200,收入榜Top20中有10款产品上榜。其中,「王者荣耀」、「完美世界」位列榜单第一、第二。紧随其后,4款手游进入Top20,「梦幻西游」、「阴阳师」获收入、口碑双赢局面。而在手游公司的收入排行中,“腾讯”也位列第一,是当之无愧的最“吸金”公司。“三七互娱”紧随腾讯、位列第三,iOS中国区“吸金”公司排名与2018年基本一致。
腾讯卫冕霸榜专业户,休闲游戏不容小觑
上半年游戏免费榜,腾讯3款游戏进入Top5成霸榜专业户,旗下「和平精英」累计霸榜达36天;4款休闲游戏此次也出现在霸榜行列,「全民漂移」、「消灭病毒」进入Top3,与「和平精英」差距不大,休闲游戏优势显著。
而在上半年游戏付费榜上,「疯狂影院」表现出色,累计霸榜33天。腾讯、等手游大厂,还未过多的布局付费手游,产品发力点依旧放在免费手游上。雷霆游戏与2018年相比依旧上榜2款游戏,布局付费游戏成固有模式。
游戏畅销榜霸榜中并未有某款手游表现突出,「王者荣耀」虽蝉联霸榜冠军,但相较于2018年霸榜177天战绩,今年上半年仅霸榜36天;同为腾讯出品的「完美世界」霸榜33天紧随其后。

「梦幻模拟战」最受宠,动作游戏小编最爱
“苹果推荐”通常能为手游带来很好的曝光,在中国区上半年苹果推荐的手游中:共有1211款手游被苹果小编“宠幸”被推荐。其中,「梦幻模拟战」被推荐次数最多,共19次。动作游戏、策略游戏类别手游推荐次数较多,除大型游戏外,消除类游戏苹果小编也较为钟爱。而2019上半年新游中「全民漂移」最受用户欢迎,其自上线至6月30日好评数量远超于其他手游,位居第一。
中国上半年手游行业“七大”关键词
七麦数据总结了“中国上半年手游行业七大关键词”——“手游出海”、“超休闲游戏”、“AR游戏”、“女性向手游”、“游戏影视化”、“跨界合作”、“移植热”。通过七大关键词,即可梳理回顾上半年手游行业发生的“大事件”。
2019年中国手游虽遇寒冬,但其发展势态仍旧良好。据数据显示在中国所有游戏中,手游占64.6%,远超于其他类型,在游戏行业的比重相当可观,中国区手游收入也处于持续增长状态。七麦科技联合创始人&CEO徐欢也表示:“中国手游的不断创新、融合为手游发展带来了更多可能性。相信中国手游将会融入更多元素,增加更多体验方式,未来市场规模将不断扩大。”

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